“国酒茅台”退出历史舞台,其他酒怎能自称“国酒”

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“国酒茅台”退出历史舞台,其他酒怎能自称“国酒”

酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台?#20445; ?#22269;酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。然而,泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、长城葡萄酒等都在虎视眈眈“国酒”王冠。(6月30日中国新闻网)

由于当初为开国大典国宴用酒,茅台酒自称“国酒”很多年了。为了继续享有这种特殊待遇,过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。最终放弃“国酒茅台”改叫“贵州茅台”是明智之举,顺应民意又符合法律规定。

“国酒”给人的印象是“国内最好的酒?#34987;?#32773;“国家级酒?#20445;?#20294;却没有证据支撑这一王冠。这不仅会对消费者形成误导,?#19981;?#24433;响市场公平竞争,因而不符合《商标法》和商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。

然而,连“国酒茅台”都退出历史舞台了,其他酒仍在觊觎着“国酒”这个金?#32456;?#29260;。虽然其他酒类想在商标中含“国酒”二字不太可能,但在宣传中使用“新国酒”、“浓香国酒”、“清香国酒”、“红色国酒”等称呼,同样涉嫌违法违规。

《广告法》第九条中规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。虽然“新国酒”、“浓香国酒”中没有完整使用“国家级?#20445;?#20294;“国酒”释放的信息就是“国家级”“最高级?#20445;?#30456;关酒企有这种意图,消费者也有这种感受。

“国酒茅台”退出历史舞台,其他酒怎能自称“国酒”

这些搭车“国酒”的酒,像茅台一样也没有证据证明它是“国内最好的酒”。也就是说,涉嫌夸大宣传,误导消费者,影响公平竞争。按说,有关部门应该依据《广告法》第五十七条处罚违规企业、纠正违规行为,但似乎未见依法查处。

如果不依法查处,不排除茅台仅仅是从商标中去掉“国酒?#20445;?#22312;广告宣传中仍然会沿用“国酒?#20445;?#20854;对消费者和市场造成的不良影响仍然是存在的。也不排除会有更多国内生产的酒加入到“国酒”行列,这类酒的广告宣传会越来越混乱。

无论是茅台酒还是其他酒,都应该依靠过?#39539;?#21697;质去营销,而不应该依赖“国酒”招牌。有关部门之所以没有查处部分酒企利用“国酒”来宣传,原因不得而知,估计是因为与《广告法》规定不完全吻合,如“新国酒”不等于“国家级”。

但如果对消费者和其他酒企进行调查,恐怕都认为“新国酒”有“国家级”、“最高级”、“最佳”等意思。所以,应该针对酒类产品打法律?#23433;?#36793;球”?#21335;?#35937;,根据《广告法》第九条出台专门解释,确认“国酒”与“国家级”意思相近。

笔者以为,对于酒类产品乱打“国酒”牌?#21335;?#35937;,仅从商标角度规范是不够的,还应该从广告宣传角度规范。也就是?#31561;?#20309;酒在没有证据证明它是某种“国酒?#34987;?#32773;国内最佳的情况下,都没资格享受特殊称号、待遇,市场应是公平的。

尽管不太现实,但笔者还是期待对“国酒”王冠虎视眈眈的其他酒企,也有勇气主动放弃“国酒”称号。当然,更期待有关部门对“国酒”乱象予以规范。

“国酒茅台”退出历史舞台,其他酒怎能自称“国酒”

◎ 为正义“说话?#20445;?#20026;公平?#25353;?#35328;?#20445;?#33509;?#19981;侗就?#26465;?#29260;?#35770;文章,请您订阅并批评指正,谢谢 ◎

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本文作者:冯海宁(今日头条)

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